Μείωση της αξίας των ιταλικών πωλήσεων κατά 40%, την ώρα που η παγκόσμια αγορά αναζητά διέξοδο και στην ποιότητα του ελληνικού ελαιολάδου
Σοβαρούς κραδασμούς στις ιταλικές εξαγωγές ελαιολάδου προκαλούν οι νέοι δασμοί που επέβαλαν οι Ηνωμένες Πολιτείες, ανατρέποντας τα δεδομένα σε μία από τις σημαντικότερες αγορές του κόσμου. Σύμφωνα με τα τελευταία στοιχεία, η αξία των ιταλικών εξαγωγών προς τις ΗΠΑ κατέγραψε κατακόρυφη πτώση της τάξης του 40%, γεγονός που αντανακλά το μέγεθος των δυσκολιών που αντιμετωπίζουν πλέον οι Ιταλοί παραγωγοί και τυποποιητές εξαιτίας της εμπορικής πολιτικής της Ουάσιγκτον.
Παρά το ισχυρό αυτό πλήγμα για την Ιταλία, το γενικότερο κλίμα στην παγκόσμια αγορά δεν είναι αποθαρρυντικό. Η διεθνής ζήτηση για το έξτρα παρθένο ελαιόλαδο συνεχίζει να παρουσιάζει σταθερή αύξηση, καθώς οι καταναλωτές παγκοσμίως στρέφονται όλο και περισσότερο σε προϊόντα υψηλής διατροφικής αξίας. Αυτή η θετική τάση δημιουργεί νέες ισορροπίες και ανοίγει παράθυρα ευκαιριών για άλλες παραγωγούς χώρες της Μεσογείου.
Μέσα σε αυτό το ιδιαίτερα ρευστό και μεταβαλλόμενο σκηνικό, η Ελλάδα βρίσκεται πλέον σε πλεονεκτική θέση για να ενισχύσει δυναμικά το δικό της μερίδιο στις διεθνείς αγορές. Η κάμψη των ιταλικών πωλήσεων στις ΗΠΑ, λόγω του υψηλού κόστους που επιβάλλουν οι νέοι δασμοί, δημιουργεί μια πρώτης τάξεως ευκαιρία για το ελληνικό ελαιόλαδο. Το εξαιρετικής ποιότητας ελληνικό έξτρα παρθένο ελαιόλαδο έχει τώρα το περιθώριο να διεκδικήσει με αξιώσεις τη θέση του στα αμερικανικά ράφια, προσφέροντας στους καταναλωτές μια εξαιρετική εναλλακτική λύση που συνδυάζει ιδανικά την ποιότητα με την τιμή.
Παράλληλα, παρατηρείται μια ξεκάθαρη στροφή των διεθνών αγορών προς την αυθεντικότητα και την αγνότητα των προϊόντων. Αυτή η παγκόσμια άνοδος της ζήτησης ευνοεί άμεσα τους Έλληνες παραγωγούς, οι οποίοι μπορούν να ποντάρουν στα ιδιαίτερα οργανοληπτικά χαρακτηριστικά, τη μοναδική γεύση και την ήδη αναγνωρισμένη αξία του εγχώριου προϊόντος για να προσελκύσουν νέους αγοραστές.
Ωστόσο, για να στεφθεί με επιτυχία αυτή η προσπάθεια, αναδεικνύεται η επιτακτική ανάγκη για τη χάραξη μιας συγκροτημένης εθνικής στρατηγικής. Αναλυτές του κλάδου επισημαίνουν με νόημα ότι, προκειμένου να εκμεταλλευτεί η Ελλάδα στο έπακρο τη μείωση της ιταλικής κυριαρχίας, απαιτείται η συντονισμένη προώθηση των επώνυμων ελληνικών brands. Είναι απαραίτητο να μπει ένα οριστικό φρένο στην εκτεταμένη χύμα διάθεση του προϊόντος, η οποία παραδοσιακά κατέληγε σε ιταλικές βιομηχανίες για ανάμειξη, στερώντας από την ελληνική οικονομία την προστιθέμενη αξία που της αναλογεί.
Η τρέχουσα κρίση αναδεικνύει την ανάγκη για ευελιξία και διαφοροποίηση των αγορών-στόχων από την πλευρά των ευρωπαϊκών χωρών. Ενώ η Ιταλία αναζητά τρόπους να απορροφήσει τους κραδασμούς και να επαναδιαπραγματευτεί την παρουσία της στην αμερικανική αγορά, η συνολική άνοδος της κατανάλωσης σε νέες αναδυόμενες αγορές της Ασίας και της Ευρώπης δείχνει ότι το «υγρό χρυσάφι» της Μεσογείου παραμένει ένα προϊόν με τεράστια δυναμική, αρκεί να θωρακιστεί απέναντι στα γεωπολιτικά και προστατευτικά εμπόδια.