Προκλήσεις και προοπτικές
Παρά τη ραγδαία άνοδο των εισαγωγών ελαιολάδου στις Ηνωμένες Πολιτείες, οι ελληνικές εξαγωγές κατέγραψαν υποχώρηση το 2024, περιοριζόμενες στο 2,6% του συνόλου. Συγκεκριμένα, η αξία των ελληνικών εξαγωγών ανήλθε σε 83,5 εκατ. δολάρια, μειωμένη σε σχέση με τα 100,7 εκατ. του 2023, όταν η χώρα είχε φτάσει στο υψηλότερο μερίδιο της τελευταίας τετραετίας (4,7%).
Η αμερικανική αγορά, που το 2024 εισήγαγε ελαιόλαδο αξίας 3,22 δισ. δολαρίων – αύξηση άνω του 120% σε σχέση με το 2021 – παραμένει εξαιρετικά ανταγωνιστική. Το 83,3% των εισαγωγών καλύπτεται από τρεις χώρες: την Ισπανία, την Ιταλία και την Τυνησία. Η Ισπανία ενίσχυσε θεαματικά τη θέση της με 1,16 δισ. δολάρια (36,3%), ενώ ακολούθησαν η Ιταλία (32,3%) και η Τυνησία (14,7%).
Μέσα σε αυτό το περιβάλλον, η Ελλάδα δυσκολεύεται να διατηρήσει σταθερό μερίδιο. Αν και οι εξαγωγές αυξήθηκαν σε απόλυτους αριθμούς σε σχέση με το 2021 (50 εκατ. δολάρια), η σχετική της βαρύτητα μειώθηκε, καθώς ο ανταγωνισμός από παραδοσιακές και νέες δυνάμεις, όπως η Τουρκία και η Αργεντινή, γίνεται όλο και πιο έντονος.
Η πρόκληση για τον ελληνικό κλάδο ελαιολάδου είναι να ενισχύσει την παρουσία του σε μια αγορά που χαρακτηρίζεται από σταθερά αυξανόμενη ζήτηση, αλλά και από αυστηρά κριτήρια ποιότητας, διαφοροποίησης και branding. Η αναγνωρισιμότητα του ελληνικού ελαιολάδου ως προϊόν υψηλής ποιότητας παραμένει ισχυρό πλεονέκτημα, ωστόσο απαιτούνται συντονισμένες ενέργειες προβολής και στρατηγικές συνεργασίες, ώστε η χώρα να διεκδικήσει μεγαλύτερο μερίδιο σε μια από τις πιο δυναμικές αγορές παγκοσμίως.