Με ένα από τα ισχυρότερα χρηματοδοτικά πακέτα που έχουν ποτέ ενεργοποιηθεί στον τομέα της αγροδιατροφικής προώθησης, η Ευρωπαϊκή Επιτροπή ανοίγει για το 2026 τις προσκλήσεις υποβολής προτάσεων που αφορούν εκστρατείες και δράσεις προβολής ευρωπαϊκών αγροδιατροφικών προϊόντων, διαθέτοντας έως 160 εκατ. ευρώ μέσω επιχορηγήσεων και συνολικά 205 εκατ. ευρώ στο πλαίσιο της πολιτικής προώθησης. Πρόκειται για το υψηλότερο ποσό που έχει διατεθεί μέχρι σήμερα για την ενίσχυση της παρουσίας των προϊόντων της ΕΕ τόσο στην εσωτερική αγορά όσο και διεθνώς.
Η εξέλιξη αυτή αποκτά ιδιαίτερη σημασία σε μια φάση κατά την οποία η ευρωπαϊκή γεωργία δεν αναζητά απλώς δημοσιονομική ανακούφιση, αλλά μηχανισμούς που μπορούν να στηρίξουν διαρκώς την εμπορική της θέση στις αγορές.
Οι προσκλήσεις καλύπτουν αγορές στρατηγικής σημασίας από το Ηνωμένο Βασίλειο και τη Βόρεια Αμερική έως την Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα, την Κίνα και τη Σιγκαπούρη εκεί όπου η ποιότητα, η πιστοποίηση και η αφήγηση προέλευσης μεταφράζονται άμεσα σε τιμή και μερίδιο αγοράς.
Οι δράσεις υλοποιούνται υπό την κοινή ευρωπαϊκή ταυτότητα «Απολαύστε το, είναι από την Ευρώπη», η οποία δεν λειτουργεί ως απλό σήμα προβολής, αλλά ως συμπυκνωμένη δήλωση προτύπων: ασφάλεια τροφίμων, περιβαλλοντική ευθύνη, ιχνηλασιμότητα και κοινωνική συμμόρφωση. Σε έναν παγκόσμιο ανταγωνισμό όπου οι απαιτήσεις των αγορών γίνονται αυστηρότερες και πιο τεχνικές, η συλλογική ευρωπαϊκή σφραγίδα αποκτά ξεχωριστό βάρος.
Το πρόγραμμα δεν περιορίζεται στις επιχορηγήσεις προβλέπει, επίσης, άμεσες παρεμβάσεις της Επιτροπής: διεθνείς εκστρατείες ενημέρωσης, συμμετοχή της ΕΕ σε μεγάλες εμπορικές εκθέσεις, επισκέψεις του Επιτρόπου Γεωργίας Christophe Hansen σε τρίτες χώρες, καθώς και την κατάρτιση πρακτικών εγχειριδίων εισόδου στην αγορά για τους εξαγωγείς. Το μήνυμα των Βρυξέλλων είναι η προώθηση των αγροδιατροφικών προϊόντων να αντιμετωπιστεί ως εργαλείο οικονομικής πολιτικής και εξωτερικής παρουσίας, όχι ως συμπληρωματική δράση.
Δεν είναι τυχαίο ότι η πολιτική προώθησης έχει αναδειχθεί σε κεντρική προτεραιότητα σε επίπεδο ηγεσίας της Ένωσης. Η πρόεδρος της Επιτροπής, Ούρσουλα φον ντερ Λάιεν, την έχει εντάξει στο ευρύτερο όραμα για τη γεωργία και τα τρόφιμα ως πυλώνα ανταγωνιστικότητας, ανθεκτικότητας και διαφοροποίησης της ευρωπαϊκής οικονομίας.
Ωστόσο, όπως συμβαίνει συχνά με μεγάλα χρηματοδοτικά εργαλεία, η επιτυχία δεν θα κριθεί μόνο στο επίπεδο των εξαγγελιών. Οι προσκλήσεις θα παραμείνουν ανοικτές για τρεις μήνες, με ενημερωτική ημερίδα στις Βρυξέλλες και διαδικτυακά στις 27 και 28 Ιανουαρίου 2026, αλλά το πραγματικό στοίχημα βρίσκεται αλλού στην ποιότητα των προτάσεων, στη διαφάνεια της εφαρμογής και στη στοχευμένη αξιοποίηση των πόρων.
Η εμπειρία των προηγούμενων ετών δείχνει ότι τέτοια προγράμματα μπορούν να λειτουργήσουν ως καταλύτης εξωστρέφειας, αλλά και να δοκιμαστούν από πρακτικές που απομακρύνουν τους πόρους από τον αρχικό τους σκοπό. Σε αυτό το πλαίσιο, η προσεκτική επιλογή δικαιούχων και η αυστηρή προσήλωση στους στόχους της πολιτικής προώθησης αποκτούν καθοριστική σημασία όχι ως υπόνοια, αλλά ως αναγκαία προϋπόθεση αξιοπιστίας.
Για τον αγροδιατροφικό τομέα της ΕΕ και ιδίως για τις οργανωμένες συλλογικές δομές παραγωγών το παράθυρο που ανοίγει είναι ουσιαστικό. Το αν θα μετατραπεί σε διατηρήσιμη εμπορική αξία ή θα χαθεί στη διαδρομή, θα εξαρτηθεί από το κατά πόσο οι πόροι αυτοί θα φτάσουν εκεί όπου πράγματι μπορούν να παράγουν αποτέλεσμα. Η ευρωπαϊκή γεωργία και ειδικά η ελληνική καλείται να αποδείξει την αντοχή και την εξωστρέφειά της, το διακύβευμα είναι μεγαλύτερο από ένα ακόμη πρόγραμμα. Είναι ζήτημα εμπιστοσύνης στη λειτουργία των ίδιων των ευρωπαϊκών εργαλείων.
Ακολουθήστε το Agrocapital.gr στο Google News και μάθετε πρώτοι τις ειδήσεις